Remixtures

Já não há nada fazer senão libertar imediatamente a música, é o que o futurólogo e marketeiro Gerd Leonhard aconselha no vídeo “Unlock the Music” baseado em imagens de propaganda de defesa civil dos anos 50. Como ele diz, “as pessoas anteriormente conhecidas por consumidores estão a fabricar novas bombas diariamente”. Fazer como a tartaruga e esconder-se dentro da carapaça apenas vai piorar as coisas.

Aconselho também a ouvir este podcast de Leonhard pois, apesar de o título não ser muito chamativo, ele consegue explicar sucintamente em que é que afinal de contas consiste essa coisa da “Música 2.0″. O segredo para monetizar o negócio da música online está no controlo da atenção e não do conteúdo. Isto irá processar-se através da sindicação, do recurso a agregadores e da utilização massificada de widgets a partir de redes sociais. E para aqueles “velhos do Restelo” que dizem que é impossível gerar valor com a disponibilização da música, ele apresenta uma mão-cheia de alternativas. Isto representa uma oportunidade tanto para os marketeiros e empreendedores, como para os próprios músicos. No caso destes últimos, será até bastante importante adquirirem estas competências por si próprios, de forma a desembaraçarem-se de vez de todos os intermediários, incluindo marketeiros e empreendedores que, como se sabe, valorizam sempre mais o dinheiro do que a arte…

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