Remixtures

Apesar das vendas de CDs continuarem a deslizar por aí abaixo nos Estados Unidos, as companhias discográficas ainda pensam que vão a tempo de reverter a situação e impedir a morte do CD com a aposta nos conteúdos exclusivos de forma a oferecer uma melhor experiência ao consumidor. Veja-se por exemplo o novo formato CDVU+ (CD view plus) que a Disney anunciou esta quarta-feira através da sua gravadora Hollywood Records. No disco encontram-se uma revista digital contendo vídeos, fotos de alta resolução, letras das músicas e outros extras.

É verdade que a indústria de entretenimento tem vindo a introduzir formatos alternativos desde a chegada do disco compacto - todos com resultados pouco encorajadores - pelo que se trata mais de uma estratégia de marketing do que uma novidade tecnológica. Mas o que o CDVU traz de novo é que substitui a caixa tradicional de plástico com uma embalagem reciclada. Por outro lado, não há dúvida que o CDVU+ vem num momento bastante oportuno em que os fãs de música querem obter mais valor do produto que adquirem, tal como os extras que levam muitos cinéfilos a comprarem DVDs de filmes.

Mas muitos analistas e bloggers foram rápidos a prognosticar o fracasso do novo formato, ao evidenciar os dados relativos às vendas de CD nos Estados Unidos durante o primeiro semestre de 2007 que apontam para uma diminuição das vendas em 19,3 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior e um crescimento de 60 por cento dos downloads digitais.

Contudo, esses críticos esqueçem-se de assinalar que o CD representa ainda 80 por cento de todas as vendas de álbuns, ao passo que o digital parece dar sinais de estagnar em cerca de 10 por cento do valor global de vendas. Assim como há milhões de apreciadores de música que migraram completamente para o formato digital - em que a grande maioria continua a recorrer a “expedientes” ilegais -, também há muitos consumidores que preferem possuir um objecto físico que oferece uma melhor qualidade sonora, letras, imagens e informação adicional sobre o artista e o disco.

Quanto mais conteúdos adicionais as gravadoras acrescentarem a esse artefacto, maior será o número de pessoas que irá querer comprá-lo - desde que, obviamente, o preço final cobrado não aumente ainda mais ou pelo menos muito mais… Numa era dominada pela cauda longa e por uma profusão de nichos, a multiplicação de formatos e fontes de rendimento é uma receita essencial para a sobrevivência do negócio da música.

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