Música grátis com o seu jornal da manhã Publicado 12 Set 07
Em Julho passado Prince passou por cima das companhias discográficas e lojas de discos britânicas ao oferecer de borla o seu novo álbum Planet Earth juntamente com o jornal Mail On Sunday. A iniciativa gerou uma grande onda de contestação junto não só das cadeias comerciais como também de outros jornais. Contudo, a jogada foi de mestre porque para além de ter feito aumentar as vendas da edição do jornal para uns excepcionais três milhões de exemplares, acabou por gerar um maior interesse junto dos leitores pelos concertos do artista. É claro que Prince também recebeu um chorudo cheque, mas isso são pormenores…
Uma vez que os jornais sentem falta de leitores e as companhias discográficas têm necessidade de público, seria natural que a ideia de oferecer música grátis como brinde fosse mais cedo ou mais tarde agarrada por outros. Foi o que aconteceu este fim de semana com o diário canadiano Vancouver Sun e a Nettwerk Music que disponibilizaram aos leitores do jornal uma compilação, Seriously Westcoast Vol.1, contendo 15 faixas em formato MP3 para download gratuito de artistas como Barenaked Ladies e Sarah McLachlan.
Ao todo, mais de 28 mil utilizadores descarregaram o álbum. Em preparação encontra-se já o volume 2 da série. Não sei se se recordam, mas a Nettwerk Music é aquela etiqueta e distribuidora canadiana de Terry McBribe que, ao contrário da esmagadora maioria das suas concorrentes, não coloca quaisquer reticências em usar as redes de P2P como veículo de promoção das obras dos seus artistas e de permitir que os fãs criem remisturas de faixas originais.
Tendo em conta o sucesso de iniciativas como a de Prince e da Nettwerk, será que a oferta de CDs físicos ou de downloads de música poderá salvar a indústria dos jornais? Don Reisinger da CNET acha realmente que sim e acrescenta mesmo que este tipo de brindes poderá constituir uma estratégia vital para os órgãos de dimensão regional. Mas como Glen Peoples do Coolfer nota, não bastar atiçar o interesse dos leitores com a “cenoura” do brinde grátis; é preciso que os jornais evoluam em todos os sentidos e adaptem o seu conteúdo às novas gerações.
Artigos relacionados:
- EMI oferece downloads aos leitores de um jornal
- EMI dá música de borla
- Planet Earth de Prince chega a três milhões de pessoas
- Prince processa editora norueguesa devido a álbum-tributo
- Fãs unidos contra Prince
Também o Blitz, agora com o formato revista oferece downloads de músicas no itunes e é já algo normal as revistas de música oferecerem CD’s com compilações ou oferecerem singles. Ainda me lembro das cassetes da Super Som onde descobri bandas como os Braindead, Entre Aspas e novas músicas de Censurados e Xutos e Pontapés.
A novidade aqui, parece-me será a oferta por parte de jornais generalistas, mas se olharmos para o Expresso que já ofereceu CDs de música clássica e para outros jornais que oferecem regularmente DVDs com filmes ou então livros, vemos que os jornais estão a recorrer cada vez mais aos brindes para conseguirem vender. A Música é apenas uma das áreas a serem brindadas.
Comentário de Sérgio Rebelo em 13 Set 07 09:14.