Porque nos dias de hoje os consumidores já não se contentam com os excertos de 30 segundos disponíveis nas lojas de música online e tendo em conta que as redes sociais são cada vez mais populares entre os fãs de música, a Warner Music decidiu disponibilizar para audição completa via streaming todas as faixas do novo álbum do britânico James Blunt intitulado All The Lost Souls na sua página no MySpace.
A estratégia da etiqueta passa por levar os consumidores a adquirirem uma versão digital do disco em formato AAC por 9,99 dólares que pode ser descarregada e transferida directamente para um iPod. Para aliciar ainda mais a compra, o consumidor irá receber em casa um CD totalmente gratuito.
A solução tecnológica é fornecida pela Lala.com através de um widget semelhante ao da Snocap para o MySpace. A tecnologia tem o inconveniente de os ficheiros estarem identificados com uma marca de água que impede a partilha directa entre utilizadores, uma vez que a “posse” das faixas está associada a um único utilizador. Esta protecção foi uma contrapartida do acordo celebrado em Junho passado entre a Warner e a Lala.
Outra desvantagem é que apenas se pode comprar o álbum completo e não cada faixa individual. Mesmo assim, este passo tímido mostra que a Warner está mais receptiva a experimentar o modelo da oferta de música como forma de promoção.
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I really love james blunt s new album n i think they must compress his tracks for mobile phones where everyone can use their phones to download them