Radiohead: 62 por cento dos utilizadores não pagaram nada por In Rainbows

Radiohead - It’s Up To You

Depois da euforia gerada em volta das primeiras estimativas relativas ao lançamento de In Rainbows com base em inquéritos realizados por jornais e fontes anónimas da indústria que davam conta de que apenas um quarto dos utilizadores não tinham pago nada pelo download do novo álbum dos Radiohead e que o preço médio desembolsado pelos restantes tinha rondado as quatro libras (5,75 euros), houve já tempo para a poeira assentar e analisar com mais cuidado os dados relativos à experiência.

De acordo com uma estimativa da empresa de análise de tráfego na Internet ComScore baseada num painel de dois milhões de internautas, mais de 1,2 milhões de pessoas de todo o mundo visitaram o site InRainbows.com de 1 a 29 de Outubro, tendo apenas 38 por cento dos que descarregaram o álbum pago mais do que o mínimo possível (0,45 pences de libra – cerca de 65 cêntimos – pela transacção), contra 62 por cento que não quiseram desembolsar nem mais um cêntimo.

Entre as cerca de 456 mil pessoas em todo o mundo que a ComScore afirma que pagaram para descarregar o disco, o preço médio foi de seis dólares (4,13 euros). Contudo, tendo em conta o total de pagantes e não-pagantes, esse valor desce para apenas 2,26 dólares (1,55 euros). Se isso confirma as suspeitas de que as sondagens iniciais eram excessivamente optimistas – devido ao facto das pessoas que pagaram mais terem mais predisposição para responder a esses estudos de opinião -, mesmo assim os dados da ComCast levam a acreditar que os Radiohead tenham amealhado um valor líquido de 2,74 milhões de dólares (1,88 milhões de euros) em vendas.

Os utilizadores norte-americanos (40 por cento) tenderam a pagar mais pelo álbum do que os utilizadores noutros países (36 por cento). Mais ainda, os residentes nos Estados Unidos pagaram em média quase o dobro (8,05 dólares ou 5,54 euros) do que os do resto do mundo (4,64 dólares ou 3.20 euros). De acordo com os dados, 17 por cento pagaram até 4 dólares e 12 por cento pagaram entre 8 a 12 dólares, vindo de seguida a categoria intermédia daqueles que pagaram entre 4 a 8 dólares. Este indicador é interessante, porque revela que existe um segmento importante de fãs de música que já se habituou a valorizar a música tendo como base de comparação o preço de um álbum digital no iTunes.

No blog da ComScore encontramos outro resultado bastante interessante desta pesquisa: “por cada um dólar em vendas com origem nos downloads do álbum, as vendas da Discbox geraram dois dólares”. Recorde-se que a Discbox custava 80 dólares (cerca de 57 dólares). Mesmo se apenas uma pequena minoria de utilizadores tenha optado por comprá-la, o pacote de luxo representou uma importante fonte adicional de receitas. Talvez o segredo de futuras experiências semelhantes possa consistir em apostar no modelo duplo custo zero/custo extra… É que há fãs que estão dispostos a tudo para demonstrar a sua admiração pela banda.

A EMI bem o sabe. A empresa-mãe da Parlophone, a antiga editora discográfica da banda, acaba de anunciar o lançamento de uma caixa especial com a discografia completa dos Radiohead publicada por este selo (Pablo Honey, The Bends, OK Computer, Kid A, Amnesiac, Hail To The Thief e o álbum ao vivo I Might Be Wrong) em três versões, todas com preços bastante elevados: uma box set de sete CDs (80 dólares ou 55 euros), um conjunto de MP3s com bit rate de 320 Kbps (70 dólares ou 48 euros) e uma pen drive USB de 4 GBytes contendo imagens e ficheiros WAV com um preço astronómico de 160 dólares (110 euros). Todas as versões estarão disponíveis a partir de 10 de Dezembro mas podem já ser encomendadas em RadioheadStore.com.