SpiralFrog continua a afundar-se; quer recorrer a marketing de “gorila” Publicado 21 Nov 07
A 17 de Setembro abriu finalmente o SpiralFrog, um serviço de música grátis financiado por publicidade. O problema é que ninguém quer saber de uma plataforma que apenas conta com o catálogo de uma major - a Universal Music - e em que não existe realmente uma oferta mas mais precisamente um aluguer, dado que as faixas em formato WMA contêm o sistema de DRM da Microsoft que impede que sejam transferidos para um CD ou iPod. Mais ainda, o site obriga a que os utilizadores assistam a anúncios enquanto efectuam o download e tenham que visitar regularmente o site para revalidar as faixas e responder a inquéritos de consumo. Isto tudo com a agravante de apenas estar acessível aos residentes na América do Norte.
Por todas estas razões, não admira que a empresa se esteja a esvaiar em perdas que poderão inclusivamente levá-la à falência. De acordo com os mais recentes resultados financeiros, a companhia registou perdas no valor de 3,4 milhões de dólares (2,3 milhões de euros) durante o último trimestre, ao passo que os ganhos foram uns meros 20,400 dólares (cerca de 13,750 euros), o que faz com que a empresa conte com 2,3 milhões de dólares (1,55 milhões de euros) em dinheiro contra um défice de capital no valor de 6,2 milhões de dólares (4,18 milhões de euros): uma situação financeira nada famosa, portanto… Contudo, os responsáveis da empresa ainda esperam angariar 25 milhões de dólares (16,85 milhões de euros) de potenciais investidores. Bastante engraçados, estes senhores…
A empresa espera resolver os seus problemas recorrendo a uma campanha de marketing nos Estados Unidos direccionada ao público entre os 13 e 34 anos que entre outras tácticas irá passar pelo “recrutamento de firmas de marketing de gorila para promoções inusuais; comunicados de imprensa dirigidos aos consumidores; publicidade em sites comunitários para jovens; ou recrutamento de bloggers para chamar atenção para nós na Internet”. Acho que quem escreveu este documento deve ter confundido “gorila” com “guerrilha”, ou então a SpiralFrog pretende começar a intimidar os internautas de forma a “persuadi-los” a visitarem o seu site.
Seja como for os dados mais recentes da empresa de medição de tráfego da Web ComScore também confirmam o fracasso da iniciativa: enquanto que em Setembro o SpiralFrog contou com 235 mil visitantes únicos, no mês passado esse número desceu para menos de 96 mil, o que é bastante pouco para um serviço que se apresentava como sendo o futuro da música digital.
(via PaidContent)
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