Remixtures

Downloads, downloads, downloads. Os americanos já só querem saber de música em formato digital e muitos já mandaram o formato CD às urtigas. Quem sai mais prejudicado com esta tendência são as grandes editoras discográficas. O vencedor neste e noutros casos é aquele que chegou primeiro ao mercado: o iTunes da Apple.

Os dados do estudo mais recente relativos ao ano de 2007 da empresa de análise do mercado NPD Group comprovam-no. Actualmente, o iTunes já é o segundo maior retalhista de música nos Estados Unidos, tendo mesmo ultrapassado a grande superfície comercial Best-Buy, situando-se actualmente apenas atrás da gigante Wal-Mart.

Mas apesar da Apple não ter perdido tempo em fazer gala desse feito, convém notar que para chegar a esta comparação entre pontos de venda online e ofline, a NPD estabeleceu uma equivalência entre 12 faixas individuais vendidas no iTunes e um CD. Teria sido mais prudente comparar o volume total de receitas, mas enfim…

O estudo da NPD contém também outros dados que confirmam aquilo que já se sabia: as vendas digitais não são suficientes para compensar a descida nas vendas de CDs e o interessa pela música é cada vez maior mas os gastos per capita tendem a diminuir. Embora o comunicado mencione “acentuado crescimento” nas vendas de música digital e que a quantidade de música consumida subiu seis por cento, a verdade é que a descida das despesas totais com música foi de dez por cento.

Em suma, há mais pessoas interessadas em música mas estas pessoas gastam menos dinheiro. A principal causa deste fenómeno são as as lojas online que dão aos fãs de música a possibilidade de comprarem singles individuais. De acordo com a NPD, os downloads de música legal representam agora 10 por cento de toda a música adquirida nos EUA, tendo 29 milhões de norte-americanos adquirido música num dos serviços de downloads legais no ano passado - em 2006 foram apenas cinco milhões. A faixa etária entre os 36 e os 50 anos foi onde se deu o maior crescimento nas vendas.

O que é também interessante é que de acordo com a NPD a percentagem de música paga desceu de 48 por cento para 42 por cento. Não sei onde é que os responsáveis pelo estudo se baseiam para chegar a conclusão uma vez que eles referem que a percentagem de internautas norte-americanos que partilharam ficheiros de música via P2P estacionou nos 19 por cento, mas talvez isso até faça sentido se tivermos em conta o crescimento da adopção da Internet junto da população dos EUA. Por outro lado, o número de ficheiros descarregados por cada utilizador também aumentou.

Um sinal de que a tendência do CD para o digital é definitiva é que um milhão de consumidores não comprou um único disco em suporte físico ao longo do último ano. Assim, enquanto que em 2006 apenas 38 por cento dos adolescentes não compraram sequer um CD, em 2007 essa percentagem subiu para os 48 por cento.

No meio de todas estas transformações há ainda quem no seio da indústria seja optimista quanto ao futuro. Por exemplo, a empresa de estudos de mercado Global Industry Analysts prevê que o mercado de gravações de música registe uma taxa composta de crescimento anual de 0,94 por cento até 2010, altura em que deverá representar qualquer coisa como 40,8 mil milhões de dólares. Desse total, as vendas globais de música online deverão contribuir com 8,9 mil milhões de dólares.

Mas não será isto uma perspectiva demasiado cor-de-rosa? A fazer fé nos dados da IFPI, as receitas totais da indústria discográfica atingiram o seu valor máximo de 36,8 mil milhões de dólares em 2000 tendo descido sucessivamente todos os anos, a ponto de se terem situado nos 31,8 mil milhões de dólares em 2006.

Nota: a imagem que acompanha este artigo está disponível aqui segundo uma licença CC-BY-NC-SA 2.0 e pertence a el frijole.

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