Remixtures

Quase dez anos depois do advento do Napster e da massificação do formato digital MP3, eis que finalmente a Universal Music, a maior companhia discográfica do mundo, decide abraçar a Web. Criado para que os empreendedores da Web 2.0 possam submeter ideias de novos projectos que relacionem a música com as novas tecnologias, o blog Initiatives da Universal Music France é a primeira iniciativa do género lançada pela major.

Consideras-te um pioneiro no domínio das Novas Tecnologias associadas à Indústria Musical?

Desejas expor as tuas ideias inovadoras a profissionais líderes no seu sector?

Publica o teu dossier no Blog “Initiatives” da Universal Music France.

Um determinado número de dossiers serão seleccionados e deste modo poderás ter a chance de apresentar os teus projectos às nossas equipas nas instalações da Universal Music France

Se não tivessemos conhecimento das inúmeras histórias de perseguições judiciais aos seus ex-clientes, dos esforços inúteis em restringir a liberdade dos consumidores que ainda compram música através - leia-se DRM -, até poderíamos pressupor que se tratava de uma iniciativa louvável.

Mas nas circunstâncias actuais não passa de um apelo desesperado de ajuda por parte de um velho dinossáurio que está ciente de que a sua obsolescência é iminente e procura a ajuda daqueles que hostilizou ao longo dos últimos anos, os internautas e os empresários dos novos serviços de música online que aprenderam inteligentemente a ganhar dinheiro à custa da inacção das majors que não souberam aproveitar o seu catálogo.

BeProducer: brincando às editoras colaborativas

Aliás, ideias é coisa que continua em falta para os lados da Universal Music France. O mais recente projecto online da subsidiária da editora dá pelo nome de BeProducer e é uma resposta meio fracassada às editoras comunitárias que estão a ter actualmente muito sucesso em França. O site, que resulta de uma parceria com a empresa de soluções Web AF83, propõe aos fãs de música desempenharem o papel de “produtores” musicais.

Mas na verdade, trata-se essencialmente de um jogo, uma vez que o objectivo é promover álbuns de artistas que já possuem um contrato com a Universal. A ideia passa por criarmos uma “editora” virtual e escolher os nossos artistas a partir dos propostos pela major: Colbie Cailat, Jay-Z, Enrique Iglesias, Kate Nash, Maroon 5, Ryan Adams e Soulja Boy, The Mars Volta, entre outros desconhecidos. Supostamente deveria também ser possível ouvir todas as faixas do álbum directamente a partir do site, mas tal como no MySpace, a Universal apenas nos permite ouvir excertos de 30 segundos.  

Depois de fazer registo, o utilizador recebe 50 RCs (Royalty Credits),  uma moeda virtual que ele pode utilizar para investir nos seus artistas preferidos. Esses RCs acumulados e investidos num álbum podem ser posteriomente convertidos em euros. Para ganhar RCs é preciso promover os álbuns em que se investiu através da inclusão de widgets, banners e leitores de áudio e vídeo em blogs, redes sociais e fóruns. Outra possibilidade é fazer uma chamada telefónica de valor acrescentado e concorrer a um prémio de 1000 RCs. Cada álbum disponível no site tem um valor de 100 mil RCs.

O dinheiro começa a chegar quando o álbum atingir o Top 50 da lista dos discos mais vendidos em França. Ao mesmo tempo, deixa de ser possível investir mais RCs no disco. Mas quanto mais posições o disco subir na tabela de vendas, mais o valor dos RCs aumenta. É a partir daqui que é possível converter os RCs em euros. Para saber quanto é que se pode ganhar tendo em conta os RCs investidos num disco, existe mesmo um simulador de ganhos. Segundo os responsáveis, é possível ganhar até um máximo de 20 mil euros por álbum.

Em suma: o BeProducer até pode ser considerado um jogo engraçado, uma vez que faz com que os fãs de música fiquem atentos às movimentações dos Tops. Mas por outro lado, tem como grande inconveniente o facto de incentivar o spam intrusivo de banners em tudo quanto é blog e páginas de redes sociais. Mas afinal de contas, isso também já acontece hoje em dia um pouco no MySpace.

A questão é que o BeProducer apenas funciona como um jogo de promoção de artistas que já foram descobertos por uma editora. Portanto, trata-se apenas de uma brincadeira. Não há aqui qualquer papel de produção. Não existe qualquer tentativa de incentivar o contacto directo entre o fã e o artista. Trata-se apenas de uma forma subreptícia de publicidade.

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