Remixtures

Em termos estéticos, Madonna pode já estar um bocado ultrapassado. Mas em termos de negócio, a Material Girl continua a render e a render. Até mesmo para a Warner Music. Por esta hora, já meio mundo sabe que Madonna assinou em Outubro do ano passado um contrato multimilionário com a promotora de concertos Live Nation que abrange todo o tipo de fontes de receitas, desde a organização de concertos até aos álbuns de estúdio e DVDs, passando pelo merchandising.

Só que a artista ainda está a dever um álbum - o 11º - à Warner Music e esta major pretende agora tirar o máximo proveito desta última oportunidade para ganhar muito dinheiro à custa da marca Madonna - sem contar com os títulos de catálogo, claro. Foi nesse sentido que a editora estabeleceu uma parceria com a Vodafone nos termos do qual esta operadora de telemóveis terá o acesso exclusivo a Hard Candy, o novo álbum da artista, uma semana antes dele chegar às lojas a 28 de Abril.

A partir de 21 de Abril, a Vodafone irá disponibilizar aos seus clientes uma nova faixa do disco por cada dia da semana que poderá ser adquirida (sim, queriam o quê? Que fosse grátis? Nahh…) e descarregada no prazo de 24 horas antes de ser substituída pela seguinte. A campanha abrange uma série de países, incluindo Reino Unido, Espanha, Portugal, Alemanha e Bélgica. A subsidiária portuguesa da Vodafone avisa que o primeiro single “4 Minutes” de Hard Candy já se encontra disponível para os clientes nacionais.

Quanto ao preço, a única informação diz respeito ao Reino Unido e partiu do The Times que refere que cada faixa custará 99 pences de libra (1,26 euros), ao passo que “4 Minutes” poderá ser comprado por 75 pences (96 cêntimos). No âmbito desta promoção, a Vodafone também irá lançar um minisite no portal Vodafone Live! que dará acesso a conteúdos móveis exclusivos como toques, ringback tones e sms tones.

Em Novembro do ano passado, a Nokia fez um acordo semelhante com a Parlophone, subsidiária da EMI, para o lançamento exclusivo do álbum X de Kylie Minogue cinco dias antes da sua saída para as lojas. Mas com esta promoção do novo álbum de Madonna baseada na venda de downloads limitados no tempo, a Vodafone pretende aumentar ainda mais as vendas. Veremos se isso irá dar resultado.

Ainda a propósito de Madonna, a artista assinou um contrato publicitário com a Sunsilk, a famosa marca de champôs e produtos para o cabelo detida pela gigante Unilever. O anúncio tem a duração de 32 segundos e a música que roda por baixo é “4 Minutes”. Nada de surpreendente vindo de uma artista que sabe muito bem como explorar comercialmente a sua música e imagem através de produtos complementares como livros, filmes, etc. Afinal de contas, Madonna sempre foi e sempre será, acima de tudo, uma marca. 

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