A partilha de ficheiros compensa. Se não fosse a própria equipa dos Nine Inch Nails a fazer o upload do torrent das primeiras nove das 36 faixas de Ghosts I-IV em trackers públicos e privados de BitTorrent muitos fãs da bandas não teriam tido a possibilidade de descarregar tão cedo o novo disco da banda de Trent Reznor. Poucas horas após o início da distribuição do ficheiro ZIP, o servidor do site já não dava conta do recado, com vários utilizadores a queixarem-se de downloads incompletos. O site chegou mesmo a paralisar por completo.
Isso não impediu, contudo, que em menos de dois dias se tenham vendido todas as 2500 cópias da edição limitada ultra-deluxe contendo um conjunto de quatro LPs em vinil e duas gravuras impressas em Giclée num pacote numerado e autografado por Reznor. Tendo em conta que o preço de cada cópia era de 300 dólares, isso dá um total de 750 mil dólares que foram para o bolso do frontman dos NIN.
Basta somarmos a esse valor os números – não divulgados – de vendas da edição deluxe de 75 dólares, do CD-duplo com um preço de dez dólares e do download da versão digital para chegarmos a uma quantia na ordem de alguns milhões de dólares, tudo sem a ajuda de uma editora e graças apenas a uma campanha viral. A experiência dos Nine Inch Nails é a prova mais cabal do poder que as tribos ou os verdadeiros fãs têm nos dias de hoje.
Para que uma banda atinja uma certa estabilidade financeira, ela apenas necessita de conquistar a confiança de alguns poucos milhares de fãs espalhados pelo mundo que estejam dispostos a pagar bastante para terem algo de único que estabeleça um elo simbólico com os seus ídolos. Para isso, é preciso estabelecer um contacto directo com os fãs, através de um blog ou uma página numa rede social. Porque são esses fãs que por sua vez irão espalhar a “mensagem” para outros fãs menos acérrimos.
P2P também é marketing
Outra forma de chegar a esses fãs menos acérrimos é disponibilizar livremente a sua música na Internet. Foi exactamente isso que Trent Reznor e a sua equipa fez, ao efectuar o upload de Ghosts I no Pirate Bay e em trackers privados de BitTorrent como o what.cd e o waffles.fm. Como o TorrentFreak conseguiu apurar, as contas de utilizador responsáveis por esses uploads pertencem a representantes da banda. O director artístico dos NIN Rob Sheridan – autor de “Quando Os Porcos Voam”, um artigo em defesa do OiNK – afirmou que a banda chegou mesmo a linkar directamente para o torrent no Pirate Bay durante o período em que o site esteve inacessível.
Que os próprios Nine Inch Nails tenham tomado a decisão de piratear o seu disco foi algo que deixou muitos jornalistas e bloggers confundidos. Parece de facto que ainda há muita gente que não compreendeu que o Peer-to-Peer é uma poderosa ferramenta de distribuição, tanto em termos de eficiência/fiabilidade, como de promoção.
Como se isso não fosse suficiente, Trent Reznor recorreu também aos serviços da distribuidora digital TuneCore para fazer chegar o álbum à loja de MP3 da Amazon. Para tal, teve apenas que pagar uns meros 56,61 dólares, com a vantagem de não perder nenhum controlo sob os seus direitos de autor e de continuar na posse dos originais. Este homem pensa em tudo.
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