Costuma-se dizer que a música disponibilizada segundo licenças Creative Commons nunca vende muito justamente porque o autor permite a sua livre distribuição e partilha. Mas e se a banda facilitar a disseminação viral do disco fazendo o seu upload em sites de partilha de ficheiros? Bem, o resultado pode acabar por se revelar um sucesso fulgurante, como o provam as vendas na ordem dos 1,6 milhões de dólares (um milhão de euros) de Ghosts I-IV, o mais recente trabalho dos Nine Inch Nails, apenas durante a primeira semana de lançamento.
Para além dos 750 mil dólares arrecadados em dois dias com as vendas das 2500 cópias da edição ultra-deluxe a um preço de 300 dólares cada, Reznor afirma que o total de transacções ascendeu às 781.917, já incluindo downloads grátis e pagos. Mas a cereja em cima do bolo virá quando o CD físico for lançado um pouco por todo o globo ao longo do próximo mês, de acordo com a Billboard: Austrália e Japão a 5 de Abril, Europa a 7 de Abril e Estados Unidos a 8 de Abril.
Uma coisa que estes números provam é que o P2P e o recurso a licenças Creative Commons não é incompatível com o sucesso comercial. Representantes dos Nine Inch Nails asseguraram que foram eles próprios a fazerem o upload do primeiro disco tanto no Pirate Bay como em trackers privados de BitTorrent. Em segundo lugar, o êxito da iniciativa de Trent Reznor demonstra que os consumidores querem ter liberdade de escolha, querem poder optar por diversos formatos e produtos. Para quem ainda tem dúvidas a este respeito, vale a pena ler o que Bob Lefsetz escreveu a respeito:
So while the mainstream industry is swinging for the fences, trying to get on Top Forty radio, which usually yields no significant road business, Trent has forgone the mainstream completely. He’s speaking directly to his fans. AND HE’S MAKING A FUCKING FORTUNE!
Do I expect this to be the last paradigm for Internet distribution?
No.
But I do know that if you have a hard core fan base, however niche, they’ll give you ALL THEIR MONEY!
(…)
Trent’s not owned by MTV, not “Rolling Stone”, not Volkswagen or “Grey’s Anatomy” or all the sponsors/advertisers the mainstream says you must be in bed with. Trent is owned by his FANS! And what they like about him is he’s only about the art, he lives in their generation, not the twentieth century. He’s willing to try new things, the way the Beatles did, the way all the classic acts did.
Furthermore, he’s making more money than essentially every act other than those still riding the fumes of old, last century contracts.
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