Remixtures

Muito burburinho correu nos últimos dias pelo Twitter da blogosfera lusa a respeito do lançamento do MySpace Portugal e da “estratégia de charme” que a Torke 2.0, a nova divisão para a Web social da agência de marketing de guerrilha Torke, montou para a abertura da secção portuguesa da rede social do MySpace.

De facto, o Armando Alves contactou-me há cerca de um mês para ajudar a montar essa estratégia (ups, não sei se podia dizer isto…) e eu dei algumas sugestões. Não vou aqui divulgar em público exactamente o que lhe disse. Mas através da conversa que tive com ele e da peça do João Pedro Pereira no Público de ontem, posso pelo menos adiantar algumas linhas gerais do que irá ser a presença do MySpace em Portugal.

A aposta passa não só pela música (sector onde já tem um domínio “avassalador”, com mais de 50 mil bandas registadas - “Quem é o músico ou banda português que não está no MySpace?”) mas também por tentar chamar a atenção dos utilizadores para os conteúdos audiovisuais (televisão, vídeos partilhados pelos utilizadores e cinema) que a rede social disponibiliza, bem como captar produtores de conteúdos como cineastas independentes, grupos de teatros, artistas plásticos e televisões online.

A ideia é passar a mensagem que nem só de música vive o MySpace. Daí a tal ideia de “dinamizador cultural” repassada através dos media tradicionais por Pedro Almeida, gestor de marketing e conteúdos para Portugal. Resta saber é se isto será suficiente para “roubar” utilizadores ao HI5, a rede social mais popular em Portugal. Mas também, todos nós sabemos que o HI5 é visto como um mero “local de engate” virtual para 99% dos seus utilizadores… Segundo os números divulgados, o MySpace conta com 300 mil perfis portugueses, sendo que desde o início em modo beta da nova página portuguesa até agora mais de 38200 utilizadores se registaram como “amigos”. Por outro lado, o Hi5 tem mais de 980 mil utilizadores, de acordo com o JN.

Como podem adivinhar, o que me interessa no MySpace é a música e o papel que ele pode vir a desempenhar para a dinamização de um circuito independente, tanto em Portugal como a nível global. Aliás, é por isso mesmo que eu tenho-me fartado de escrever sobre o MySpace por estas páginas - nem sempre bem, diga-se de passagem… Suspeito até que foi por isso que o Armando me contactou. Agora, tenho uma confissão a fazer: *acho* que não tenho uma conta no MySpace. Foi por isso que eu sugeri ao Armando que entrasse em contacto com o Rui Dinis do A Trompa, que está muito mais próximo do meio musical português.

Há cerca de duas semanas atrás, tive conhecimento através do Diário de Notícias que o MySpace daria uma festa no Lux Frágil a 27 de Maio para comemorar o lançamento da versão portuguesa que contaria com actuações dos portugueses The Vicious Five e o australiano Sam Sparro. À jornalista, Pedro Almeida limitou-se a dizer que daria mais informações no dia do lançamento. No dia 21, recebi uma mensagem de Daniel Caeiro da Torke 2.0 a informar-me de que eles estavam a convidar uma série de pessoas “importantes”. Dentro desse grupo, incluíam-se não só VIPs e jornalistas, como também os principais bloggers portugueses. Eu disse que sim, presumindo que a festa iria incluir também uma conferência de imprensa que serviria para divulgar todos os pormenores sobre o MySpace Portugal.

Entretanto, começou a formar-se o tal burburinho no Twitter - que depois acabou por passar para o FriendFeed - envolvendo alguns bloggers portugueses por causa do convite enviado pela Torke 2.0. Sinceramente, não percebi bem o que é que se passou. Parece que o Paulo Querido ficou irritado com alguma coisa Outros que receberam o convite foram o Benjamin Júnior do Obvious e a FlaviaPM do Noticiare. Ontem, começei a aperceber-me de que provavelmente não haveria conferência de imprensa nenhuma quando vi as tais notícias com declarações não só de Pedro Almeida, como também de Jay Stevens, vice-presidente de operações do MySpace na Europa. Pelos vistos, afinal sempre havia alguns mais importantes do que outros…

E os meus receios foram confirmados quando ontem me desloquei a Santa Apolónia. A festa estava marcada para começar às 21h30m, mas na verdade as portas do Lux só abriram 20 minutos mais tarde. Muita “beautiful people” na festa, mas também muitos jovens utilizadores típicos do MySpace (18-24 anos). Lamento desapontar mas não tirei fotos - de qualquer modo, nunca fui um tipo de imagens mas sim de palavras A 1ª parte dos Vicious Five começou por volta das 22h30m. A banda portuguesa de Rock’N'Roll suou as estopinhas mas não conseguiu convencer o público. O som dele é um pouco ao estilo do rock clássico, puro e duro dos anos 70, sem grandes subtilezas. A actuação deve ter durado uns 45 minutos. Seguiu-se mais uma boa meia hora de espera. Já passava da meia-noite quando Sam Sparro subiu ao palco. Sparro utiliza uma fusão electro/funk/soul que faz lembrar Jamiroquai ou Prince. Não é o meu som, mas reconheço que tem qualidade.

Em jeito de balanço, pode-se dizer que a estreia oficial do MySpace em terras lusas poderia ter sido melhor. Porque é que não se lembraram de convidar um artista português para cabeça de cartaz, como o Sérgio Rebelo referiu no Ponto Sapo? Será que o MySpace acha que não existem nomes de qualidade por cá? Ou será que a esta escolha não é alheio o facto do MySpace Portugal ser mantido por uma equipa sediada em Madrid?

Uma nota final para a estratégia de media social que a Torke 2.0 tem vindo a implementar: porque não disponibilizar aos bloggers o acesso à mesma informação que os jornalistas através de conferências de imprensa conjuntas? Quanto ao caso específico do MySpace, porque não pensar numa entrevista colectiva a Pedro Almeida ou outro responsável pelo MySpace Portugal feita por esses bloggers que convidaram para a festa? Todos nós, agências de comunicação e bloggers, estamos todos a dar os mesmos primeiros passos que a blogosfera norte-americana e brasileira - entre outras - tiveram que percorrer. É natural que cometamos erros. Por outro lado, também podemos aprender com os outros para evitar as “cabeçadas” que eles tiveram que dar

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