Mesmo não sendo eu uma pessoa muito receptiva às mensagens publicitárias, acho que existem exemplos de campanhas promocionais bem sucedidas que provam que nem todos os músicos e bandas que assinam contratos com marcas comerciais se estão a vender ao primeiro que lhes aparece à frente com um cheque bem recheado de zeros.
E sendo a publicidade cada vez mais uma opção para os artistas que pretendem sobreviver sem a ajuda de uma grande editora discográfica, achei interessante disponibilizar aqui a lista dos vídeos que constam da lista das 10 melhores músicas usadas em anúncios nos EUA na opinião da publicação especializada AdAge. De realçar a presença em primeiro lugar de Saul Williams, cantor que com a ajuda de Trent Reznor dos Nine Inch Nails, decidiu disponibilizar em Outubro do ano passado o seu último disco Niggy Tardust a partir do seu site dando aos utilizadores a opção de o descarregarem de borla ou pagarem cinco dólares.
Outros nomes da música independente como Santogold, Liars e Ruby Suns também constam da lista. Infelizmente não consegui arranjar o tema dos Liars. Não percam também a lista das 10 piores músicas de anúncios segundo a AdAge, composta por nomes como Will.I.Am, Pussycat Dolls, Madonna e The Ting Tings. Exemplos de que os publicitários ainda têm muito a aprender sobre como tirar partido da música para transmitir uma mensagem promocional e cativar o público-alvo. E quanto a Portugal, que bons exemplos de anúncios com música exibidos durante 2008 é que gostariam de destacar?
- Saul Williams: “List of Demands” (Nike Sparq Training)
- Santogold: “Creator” (Bud Light Lime)
- Yael Naim: “New Soul” (Apple)
- Ennio Morricone (Bandini Remix): L’Estadi Dell ‘Oro” (The Ecstasy of Gold) (Nike)
- Liars: “Clear Island” (Timex Ironman)
- The Kinks: “Everyone’s a Star” (Target/Converse)
- Robert Plant e Alison Krauss: “Killing the Blues” (JcPenney’s American Life)
- Ruby Suns: “Oh Mojave” (Microsoft)
- Vahsti Bunyan: “Train Song” (Reebok)
- Cloud Cult: “Lucky Today” (Esurance.com)
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Para mim, as três surpresas nesta lista: Liars, Ruby Suns e Vahsti Bunyan. Não que desaprove, claro – só não esperava encontrar músicas desta gente em anúncios
Para Portugal destacaria “The story” de Brandi Carlyle no anúncio da SuperBock.
E para ficar só por Portugal mesmo, eu diria “Spinning around” dos Gomo no anúncio EDP renováveis.
@Dinis Correia: é sinal de que tanto a mentalidade das marcas como a das bandas começa a mudar. Os anúncios devem se coadunar com o espírito e a linguagem estética do artista, mas por sua vez a imagem deste também precisa de estar em sintonia com o público-alvo. Creio que nesses casos isso aconteceu
Miguel, há algo que falta aqui como referencia a este fenómeno: é que cada país têm comportamentos diferentes sobre esta matéria. Há países onde a utilização deste meio por parte de artistas como forma de obter notoriedade é central, como seja em França ou EUA e outros países onde este fenómeno raramente acontece e as músicas nos anúncios são de facto secundárias, como é o próprio exemplo de Portugal. Portugal em centenas de anúncios com músicas de artistas estrangeiros e portugueses tem de tempos a tempos um sucesso por via desse meio (de resto o que existe é aproveitamento nos anúncios é de sucessos já pré-existentes), como foi este ano o da Brandi Carlyle.
@Ricardo: queres com isso dizer que em Portugal as telenovelas são mais importantes do que os anúncios? Se é assim, então a tendência para a concentração do mercado ainda é maior, uma vez que esse sector é dominado pela TVI
HERESIA!!!!!!!!!!!!!!!! Como assim não tem na lista a MELHOR MÚSICA DO ANO? Viva La Vida, do Coldplay, foi lançada comefcialmente no advertise do iPod Touch da Apple E DEVERIA ESTAR NA LISTA. A Melhor do ano ficou de fora….
POST: As 10 melhores músicas de anúncios de 2008 http://tinyurl.com/5cnu2n
José González – Heartbeats no anúncio à Sony Bravia.