Tal como anunciado há algumas semanas atrás, os Groove Armada revelaram ontem finalmente durante o MIDEM, o maior evento da indústria musical do mundo que se realiza anualmente em Cannes, o primeiro e único registo discográfico resultante do contrato estabelecido em Março do ano passado com a marca de bebidas alcoólicas Bacardi.
A banda de música de dança abandonou no ano passado a Jive Records, subsidiária da Sony Music Entertainment, para assinar um contrato válido por 12 meses com a Bacardi. Segundo a Billboard, o novo EP do grupo será lançado comercialmente nas lojas de música online no dia 2 de Março mas quem quiser poderá descarregar já agora a primeira das quatro faixas que compõem este mini-álbum no site B-Live Share da Bacardi, em troca da indicação de um endereço de email, data de nascimento e nome. Os temas incluídos neste lançamento designam-se “Go”, “Drop The Tough”, “Pull Up (Crank It Up)” e “El Padrino.”
Embora a estratégia de distribuição adoptada possa parecer convencional, os Groove Armada tiveram a ideia de pensar num esquema de disseminação viral para incentivar a partilha: para os fãs poderem descarregar as outras três faixas eles terão que partilhar a primeira com os seus amigos via email, através de uma aplicação específica para a rede social Facebook ou por intermédio de um widget como o que podem ver em baixo. Assim, se quiserem descarregar a segunda terão que distribuir a primeira música a 20 contactos, No caso da terceira, necessitam de partilhar 200 vezes a primeira música até chegarem ao patamar das duas mil partilhas, momento em que poderão descarregar a quarta faixa.
A contagem para efeitos de passagem ao próximo patamar inclui até todos os downloads efectuados por amigos dos amigos dos nossos amigos. Todas as músicas encontram-se em formato MP3 sem DRM e com bitrate de 320 Kbps. A promoção irá terminar quando o EP for colocado à venda. O utilizador que conseguir um maior número de partilhas receberá um disco de platina Bacardi B-Live Share.
É óbvio que os Groove Armada sabem que as músicas acabarão por ir parar a sites e redes de partilha de ficheiros, mas julgo que esse será um pormenor de somenos importância para eles. Desta forma, eles acabam por criar um mecanismo de recompensação social que incentiva os fãs a terem um papel mais activo na difusão da sua música. Uma vez que o grupo sabe que é impossível impedir a partilha de ficheiros, eles preferem que essa partilha ocorra de acordo com regras que eles estabeleceram.
Ao mesmo tempo, o acordo com a Bacardi significa dinheiro adicional em caixa, com a vantagem do contrato lhes ceder a liberdade para darem outros concertos em nome próprio.
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(foto de fabbio segundo licença CC-BY-SA 2.0)
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