A ideia é simples, engenhosa e ingénua ao mesmo tempo: oferecer uma música em formato digital MP3 que pode ser facilmente reproduzível -logo, algo que é abundante – mas cobrar por um objecto precioso e único que transmita uma sensação de escassez, de algo que não possa ser facilmente encontrado online, em qualquer canto da Internet.
A editora sueca Songs I Wish I Had Written – uma das sete que subscreveram um manifesto colectivo intitulado The Swedish Model em defesa de um novo modelo de negócio para a indústria musical capaz de tirar partido da partilha de ficheiros – teve a iniciativa de promover o lançamento do novo mini-álbum For Martha do músico escandinavo Moto Boy com a oferta da versão MP3 do tema “A Room Without You”. Até aqui nada de novo.
Há milhares de artistas e músicos que dão uma música de borla aos fãs para incentivar a compra do produto completo mas a etiqueta sueca tem o bom senso de praticar preços acessíveis nos seus lançamentos. Assim, no caso de For Martha, composto por seis temas, enquanto que o CD custa 2,99 euros a versão digital pode ser adquirida por apenas um euro.
Mas como o patrão da editora Martin J. Thörnkvist explica, esta editora e este artista tentaram fazer algo de diferente e tirar partido do poder promocional que a música grátis contém mediante a comercialização de algo único: neste caso o instrumento com que a música foi criada: uma caixa de música bem à maneira do século XIX. Esta caixa de música pode ser adquirida aqui por 19 euros e reproduz o loop que abre a faixa “A Room Without You.”
Aposto que todos os cépticos, pessimistas e “velhos do Restelo” em relação a todas as alternativas a uma visão que acha que a única forma de fomentar a produção cultural consiste no direito de autor vão torcer desta ideia. Mas como Thörnkvist nota, as editoras que estão à frente das tendências são aquelas que são capazes de criar um sentimento de exclusividade e confiança junto dos fãs: “Free + expensive = large numbers x 2.” O valor da música deixou de estar nela própria para passar a estar a todos os produtos associados a ela. Mas infelizmente esta é uma lição que algumas editoras e distribuidoras só irão aprender já demasiado tarde. A verdade é que se não fosse a Internet, etiquetas pequenas e independentes nunca teriam conseguido alcançar uma audiência global.
Moto boy – Youtube concert from Songs I wish I had written on Vimeo.
Esta já não é a primeira vez que a Songs I Wish I Had Written e Moto Boy nos surpreendem com uma iniciativa heterodoxa. Em contramão àqueles que vasculham o YouTube em busca de clips não autorizados de imagens dos concertos para os removerem, em Agosto do ano passado eles decidiram seleccionar os melhores para cada canção e editá-los de modo a criar um concerto virtual. Uma vez que o vídeo final era demasiado longo para caber no YouTube, eles decidiram publicá-lo no Vimeo.
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