Se há quem pense que os blogs de MP3 estão a matar a música independente tambem há quem acredite que eles podem vir a transformar-se nas próximas editoras discográficas. Seja como for, já existem pesquisas que demonstram que as opiniões expressas em blogs de música contribuem decisivamente para o crescimento das vendas de discos.
Embora as acções de marketing por parte de etiquetas e promotoras de evento junto de bloggers sejam ainda poucas ou nenhumas por terras portuguesas, o que é verdade é que já começam a surgir algumas iniciativas inovadoras no outro país do lado de lá do Atlântico que também fala português.
Mas se é fácil decidir quais as publicações que um responsável de uma pequena gravadora independente deve endereçar quando estamos a falar de um mercado restrito como o dos blogs em português, a escolha complica-se quando se pretende apostar no mercado internacional onde existem milhares de críticos de música que escrevem regularmente em inglês sobre os mais esotéricos estilos musicais.
De forma a ajudar a lançar uma campanha de marketing eficaz focada na blogosfera musical, a empresa Echo Nest lançou recentemente o PromoBot, uma nova ferramenta de promoção durante a conferência MidemNet sobre música digital que ocorreu em simultâneo com a feira industrial MIDEM em Cannes, na França.
Segundo a Echo Nest – companhia responsável por vários serviços de recomendação de música como o Recom.me e o Echo Chamber -, o PromoBot consegue encontrar aqueles bloggers que poderão estar mais interessados na música dos artistas. Para tal, a empresa monitoriza permanentemente todos os posts de blogs sobre música que constam da sua base de dados de críticos e compara essa informação com a sua base de dados bem como com dados a respeito das faixas.
No final, os artistas e editoras que pagarem pelo serviço têm direito a um relatório com informação detalhada a respeito de a quem devem enviar as suas músicas e porquê. Apesar do serviço ser destinado a independentes, algumas vedetas como Willie Nelson e Alison Krauss já começaram a testá-lo nos seus mais recentes lançamentos.
Parece-me que não seria nada dinheiro mal gasto se uma editora ou uma banda poupasse alguns cobres para usufruir deste serviço. Afinal de contas, se mais de 25 por cento das despesas da indústria discográfica se devem ao marketing, porque não economizar tempo e dinheiro para atingir aqueles que realmente se interessam pela vossa música em lugar de os desperdiçar com o envio de CDs para programas de rádio e imprensa especializada?
Aliás, deve ter sido também precisamente isso que pensou o júri que seleccionou a Echo Nest e o seu PromoBot para participar no New Business Showcase Music Ally/MidemNet, juntamente com outras seis startups ligadas à inovação na música.
(foto de stringbot segundo licença CC-BY 2.0)
Artigos relacionados:
