Assim que as grandes produtoras norte-americanas de séries de televisão tiveram a ideia de se juntar para abrir o Hulu, um site de vídeo online, as editoras discográficas começaram logo a pensar em seguir-lhes os passos.
Depois de em Março termos ficado a saber que este Hulu da música se iria chamar Vevo, no mês seguinte a Universal Music e a YouTube confirmaram oficialmente o projecto. Ao apostar no desenvolvimento de um site próprio baseado na tecnologia da subsidiária da Google, a ideia da maior editora discográfica do mundo é monetizar ainda mais o mercado dos vídeos de música online.
Se, a fazer fé nos rumores, a companhia de Douglas Morris já ganha actualmente algumas boas dezenas de milhões de euros por ano graças à publicidade no YouTube, a verdade é que o patrão da Universal considera que é possível arrecadar ainda mais dinheiro com a criação de um ponto centralizado de acesso a boa parte dos videoclips musicais de modo a reduzir a oferta. Uma vez centralizados nesse site, os conteúdos seriam reproduzidos a partir de um leitor especial no próprio YouTube a partir de um canal próprio, bem como de outros sites.
Mas existe um grande obstáculo: a estratégia só irá funcionar se as outras três grandes editoras discográficas (Sony Music Entertainment, Warner Music Group e EMI) acederem a integrar os vídeos dos seus artistas no Vevo.
Uma primeira etapa em direcção a esse objectivo foi alcançada ontem com a Sony a anunciar que se irá juntar ao site de vídeo online. Apesar dos detalhes financeiros do acordo não terem sido divulgados, o Financial Times assegura que a Sony irá contar com uma participação accionista na nova empresa em conjunta com a UMG.
A Universal espera que esta estrutura semelhante à da Hulu ou à do MySpace Music seja suficiente para convencer as outras duas grandes editoras (Warner Music Group e EMI) a darem o sim. Contudo, por agora estas parecem estar interessadas em explorar todas as alternativas, inclusive uma potencial parceria com a Hulu. Paralelamente, estão também a decorrer negociações com importantes anunciantes no sentido de estabelecerem parcerias semelhantes.E as editoras independentes? Está quieto ou mau! Este cenário faz-me lembrar a situação ocorrida com o MySpace Music nos Estados Unidos, onde as indies acabaram por ser discriminadas. E isto se o Vevo não acabar por ser apenas restrito aos utilizadores residentes nos Estados Unidos. Não é que a mim me faça pessoalmente muita diferença mas se a qualidade dos vídeos for mais elevada do que os actualmente disponíveis no YouTube, acho que a ideia do Vevo pode até vir a ser interessante.
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Sony Music junta-se ao Vevo, o “videoclube” online da Universal http://tinyurl.com/p9ukeq